打造衍生品
據(jù)了解，《好聲音》節(jié)目產(chǎn)生了很多衍生品收益，單個(gè)歌手彩鈴預(yù)計(jì)將達(dá)到1000萬元的下載額。
正如《好聲音》幕后團(tuán)隊(duì)田明說，引入海外版權(quán)只是一個(gè)開始，對(duì)于節(jié)目模式的商業(yè)開發(fā)還要做很多工作，后端產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)才是成功的關(guān)鍵。“線下我們會(huì)在全國(guó)知名的連鎖演繹酒吧中，舉辦我們稱為V-house的駐場(chǎng)演出，選手們都可以去參加，還有一些小型的歌迷見面會(huì)等。此外，我們還有全國(guó)的巡演。甚至海外巡演，包括新加坡、美國(guó)等也都在計(jì)劃當(dāng)中。”
買名氣
90%節(jié)目購買自海外版權(quán)
2004年，中國(guó)電視熒幕被《超級(jí)女聲》點(diǎn)燃，隨著選秀風(fēng)潮的褪去，各大衛(wèi)視都在尋找“收視利器”，繼而走向了模仿之路。中央電視臺(tái)《開心辭典》模仿英國(guó)的《百萬富翁》；廣東電視臺(tái)《生存大挑戰(zhàn)》模仿美國(guó)《生存者》……
但模仿的節(jié)目大多是“照葫蘆畫瓢”，節(jié)目?jī)?nèi)容參差不齊，反響平平。在“不痛不癢”的局勢(shì)下，東方衛(wèi)視的《中國(guó)達(dá)人秀》注入了新鮮血液，一炮而紅。這檔節(jié)目是海外節(jié)目的成功“翻版”，原型是大名鼎鼎的《Got Talent》(英國(guó)達(dá)人)。
《達(dá)人秀》通過引進(jìn)外來版權(quán)打造本土作品，讓投資方賺得盆滿缽滿。而這把“旺火”也灼痛了各個(gè)電視臺(tái)的眼皮。制作出《達(dá)人秀》、《好聲音》的幕后團(tuán)隊(duì)、宣傳總監(jiān)陸偉接受天府早報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，“自主研發(fā)新節(jié)目推出固然是好的，但卻難以保證節(jié)目推出后是否有市場(chǎng)。因而，引進(jìn)當(dāng)前國(guó)外流行紅火的節(jié)目模式，再進(jìn)行本土化翻新，無疑是一個(gè)相對(duì)簡(jiǎn)單且又有保證的好辦法。”
于是，“引入國(guó)外節(jié)目版權(quán)”成為了大多數(shù)衛(wèi)視呈現(xiàn)在觀眾面前的節(jié)目形態(tài)。有統(tǒng)計(jì)表明，近兩年在中國(guó)熒屏上爆紅的娛樂節(jié)目90%是購買自海外版權(quán)。
買技術(shù)
《夢(mèng)立方》水土不服遭冷遇
如此引進(jìn)已經(jīng)通過“檢驗(yàn)”的節(jié)目模板，真的就一定能在中國(guó)立足嗎？答案并不確定。今年5月，東方衛(wèi)視上檔新節(jié)目《夢(mèng)立方》，引自英國(guó)節(jié)目《The Cube》，這檔節(jié)目曾在2011年英國(guó)電視劇最高獎(jiǎng)中獲得最佳綜藝獎(jiǎng)。《夢(mèng)立方》延續(xù)了《The Cube》的高科技賣點(diǎn)，同時(shí)大量采用電影的表現(xiàn)手法，挑戰(zhàn)者在密閉的立方體內(nèi)挑戰(zhàn)設(shè)置的游戲從而實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。
然而這檔開播不久的節(jié)目，意外遭遇“水土不服”。主持人張紹剛接受媒體采訪時(shí)分析說：“英國(guó)《The Cube》中技術(shù)是節(jié)目的一大亮點(diǎn)，雖然《夢(mèng)立方》在技術(shù)上做到了。但是對(duì)中國(guó)觀眾來說，這種以技術(shù)為賣點(diǎn)的、紀(jì)錄類的真人秀節(jié)目還是比較陌生，接受度并不高。”
而深圳衛(wèi)視《年代秀》，購買的是比利時(shí)版的《Generation show》，在“拿來”之后，節(jié)目組進(jìn)行了本土化改造。節(jié)目宣傳盧祝萍接受采訪時(shí)非常自豪，“比利時(shí)版只有一季，但《年代秀》已經(jīng)播出8季了。整體框架我們保留了，但我們讓它的內(nèi)核更符合中國(guó)國(guó)情。包括題目設(shè)置、明星選擇都是以中國(guó)為尺度，以中國(guó)人的標(biāo)準(zhǔn)衡量。”
由此看來，除了認(rèn)真拜讀節(jié)目的制作“寶典”，本土改造也是節(jié)目成功的關(guān)鍵。
買經(jīng)驗(yàn)
《好聲音》受益于科學(xué)程序
《好聲音》的走紅，不少專業(yè)人士認(rèn)為，受益于原版《The Voice》成熟、科學(xué)的節(jié)目程序。從《中國(guó)達(dá)人秀》、《中國(guó)夢(mèng)想秀》到《中國(guó)好聲音》，中國(guó)綜藝節(jié)目似乎進(jìn)入了一種新的模式：原版引進(jìn)國(guó)際當(dāng)紅節(jié)目版權(quán)，精妙學(xué)習(xí)，地道制作。“從技術(shù)角度來講，我們必須承認(rèn)中國(guó)電視行業(yè)的制作水準(zhǔn)跟英美等發(fā)達(dá)國(guó)家有不小差距，這是他們的強(qiáng)項(xiàng)；從內(nèi)容來講，最大的區(qū)別在于我們講的是中國(guó)人自己的故事。中國(guó)人有自己的歷史傳承和價(jià)值判斷，我們希望通過電視節(jié)目傳遞出這種價(jià)值觀。”《好聲音》宣傳陸偉如是說。
從電視節(jié)目的運(yùn)作規(guī)律來看，10年是一個(gè)周期，觀眾的審美將經(jīng)歷從“疲勞”到“回歸”的過程。陸偉認(rèn)為，目前中國(guó)電視人需要認(rèn)真學(xué)習(xí)，而不是盲目創(chuàng)新。“每一次原版引進(jìn)都可以學(xué)到先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)作方法，這對(duì)于中國(guó)電視人視野的提升、與國(guó)際接軌能力的提升非常有效。英美電視制作行業(yè)發(fā)展了100多年，如果可以通過10年或20年的時(shí)間來完成這一個(gè)過程，對(duì)于中國(guó)電視人來說，是值得的。”
成功寶典
《好聲音》走紅，究其原因，陸偉直言，認(rèn)真拜讀版權(quán)方的節(jié)目 “寶典”是重中之重。在上百頁的“寶典”中，從情節(jié)設(shè)計(jì)、燈光、音樂、舞美到地點(diǎn)、流程，連一封邀請(qǐng)函的寫法都一一詳細(xì)說明。
硬件指導(dǎo)
在《好聲音》第一期錄制時(shí)，有國(guó)外導(dǎo)演在現(xiàn)場(chǎng)觀看指導(dǎo)，對(duì)燈光、布置、音響提出建議。
海報(bào)照搬
《好聲音》和《TheVoice》的宣傳視頻、海報(bào)是絕對(duì)一致的。所有的logo和logo的位置都是一模一樣的，角度也都要一樣，這是版權(quán)方要求的。
學(xué)員要求
學(xué)員方面，采用五分制，三分聲音，兩分故事，“相對(duì)來講，他們更重視聲音，但同時(shí)也不忽視故事。不要求每一個(gè)學(xué)員都有故事，但不能所有的學(xué)員都沒有故事。”
導(dǎo)師要求
版權(quán)方對(duì)于節(jié)目幕前人選也有要求。在選擇4個(gè)導(dǎo)師時(shí)，國(guó)外版權(quán)方給出的要求是，要有兩個(gè)國(guó)內(nèi)一線大牌，一個(gè)是年輕人非常喜歡的歌手，一個(gè)是選秀歌手。 天府早報(bào)記者劉睿 實(shí)習(xí)生顏雪
